ネギ速

「いかすぜ日本」～クールなJAPANを世界に売り込もう！
第五回 海外に「ウケル」2020年東京五輪開会式の心得

2020年東京五輪の開会式はクールジャパンを世界にアピールする絶好のチャンスです。
JOCは全力を挙げて準備に取り掛かっていることでしょう。

成功するために重要なのはアピールしたい相手、即ち「ターゲット」を明確にし、主催者側の自己満足に陥らないことです。
国内では喜ばれたのに、海外では冷笑される可能性があるからです。

（中略）

東京の開会式でもさっそくだれが芸術監督になるのか、どのアーティストが登場すべきか、議論が始まっています。
どなたが演出を任され、どのアーティストが選抜されても注意してほしいのは日本を外から見据える視座です。
自国を相対的に理解するには日本と少し距離をおき、冷静かつ客観的に考察する術が不可欠だと言えます。

マーケティング的に企画を練る際に重要なのは、コミュニケーションの対象とする方々から忌憚ない意見を頂戴することです。
主な手法としてフォーカス・グループ・インタビューという定量調査があります。
商品やサービスの対象消費者を集め、モデレーターをおいて「お茶会」のような雰囲気の場で見解を収集するのです。
ターゲットの反応を見計らう有効な手段です。

そこで提案。鎖国された環境で開会式の内容を決断するのではなく、開会式を見てもらう海外視聴者を対象にクールジャパンについてのフォーカス・グループ調査を実施してはいかがでしょうか？
いくつかの開会式企画オプションを海外視点で分析するよい機会になるでしょう。

ちなみに、JOCが実施した14万人以上を対象とした国内世論調査の結果、出演が期待されるアーティスト1位はサザン・オールスターズ、2位は嵐、7位にAKB48が入りました。

AKB48をプロデュースした秋元康氏は2020年東京五輪組織委員会の理事を務めていますが、開会式における「JAPAN48」の出演には公私混合の立場から否定的だとしつつ、「違う方がプロデュースしていたら推薦するかも知れないけど」と発言しています。
まんざらでもないようです。

http://news.merumo.ne.jp/article/genre/3669193

東京五輪エンブレムの2位と3位に選ばれたロゴが出所不明な漏洩をし週刊新潮に掲載されたところ、ネット上で「佐野研二郎より酷い」と批判されたのは覚えているだろうか。
佐野研二郎氏のデザインは綺麗なカラーエンブレムなのに対して2位と3位のエンブレムはモノクロで解像度も低い画像。

これに対して2位に選ばれた、デザイナーの原研哉氏が自分のところに権利が戻ってきたのを機に元のデザインを公開した。
雑誌に公開されているような崩れているものとは異なり、しっかりデザインとして出来上がっている物。
またエンブレムだけでなく展開案も公開されている。

3位の葛西薫氏はデザインを公開していないが、実際に見てみるとまともなデザインなのは明白だろう。

http://gogotsu.com/archives/12800

おまえらが叩いたデザイン


実際のデザイン

60代女性 オリンピック「AKBでは国民を盛り上げられない」

「お・も・て・な・し」どころではなくなってきた2020年東京オリンピック。
起死回生の一手には一体、何をすればいいのか？ 街の人の意見を聞いた。

「100円ショップ、アニメ、ニンジャ、サムライ……クールジャパンと呼ばれるものを総動員して、外国人の興味を引きつけるしかない!
記録ではなく記憶に残るオリンピックを目指そう!」(20代・男性)

「美空ひばりや三波春夫のような存在がいない。AKB48では国民を盛り上げられない!」(60代・女性)

「日本によいイメージを持ってもらいたいから、外国人観光客に対して少しでも優しく接するようにしています。
地下鉄で迷っていたら乗り換えを教えてあげたりとか」(20代・女性)

各人が日本の素晴らしさを各国に対して営業していく姿勢は大切かもしれない。

「バタバタが続いたことで、諸外国に与えた日本のイメージ低下は否めない。
訪日を計画する外国人の客足を鈍らせないためにも、日本政府が誠意ある外交を心がけることが大切なのではないか？」(40代・男性)

「まじめな話、お金とか関心ではなくて、民意こそいちばん必要なんじゃないの？
2020年のオリンピックって誰のためにやるのかさっぱり見えてこない!
私たちが盛り上がりたいと思えない限り、成功はないと思うんだけど」(30代・女性)

「1964年の東京オリンピックは、戦後復興の象徴として国民が一致団結するような雰囲気があった。
“オリンピックの将来のあり方を見せる。未来を見せる 。復興した姿を見せる”と公言して2回目の招致を勝ち取ったわりに、現状ではどれも見えていない。
エンブレムだけでなく大会自体が幻にならなければいいが……」(60代・男性)

世界をうならせるジャパン・クオリティーの技術力を見せつけてほしいところ。

「2021年以降につながるオリンピックにしないといけないと思うのですが、すべての事業が2020年をピークに考えている気がします。
“オリンピックの後”を提示するような話題や計画が欲しい。
雇用にしても、使い捨てでは意味がない」(50代・女性)

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20151002-00019046-jprime-life